Propaganda este arta convingerii
oamenilor să treacă direct la concluzii fără a mai examina
realitatea problemei (Michael Balfour, istoric britanic)
Mai
ales în timpul celor două războaie mondiale propaganda a crescut
foarte mult și publicul nu mai știa cum să analizeze critic
informațiile. În 1937, Edward Filene, Kirtley Mather și Clyde R.
Miller au înființat Institutul de Analiză a Propagandei - care a
funcționat până în anul 1942. Scopul institutului a fost de a
oferi publicului informații despre tipurile de propagandă, tactica
folosită și despre strategiile de analiză, pentru a combate
efectele psihologice și succesul informațiilor propagandistice.
Propaganda a fost clasificată atunci în șapte categorii cheie:
1.
Propagandă de tip bandwagon. Bandwagon este un termen
utilizat în legătură cu o activitate, o cauză etc. care este
prezentată a fi la modă, de bun-gust, populară etc..
E
un tip de propagandă prin care se încearcă atragerea publicului
spre o idee/acțiune. Prin această tehnică se creează un sentiment
de izolare în rândul indivizilor care nu s-au alăturat încă unei
cauze, unei mode, unei acțiuni (susținută de propagandist). Se
adresează puternic tendinței
de conformare
și dorinței individului de a face parte dintr-un grup.
Termenul
nu are echivalent în limba română. S-ar putea traduce „vagon de
trupă” (în care multă lume vrea să fie/trebuie să fie). Se
potrivește „șir de vagoane” - așa cum vagoanele „se urmează”
unul pe celălalt și oamenii au această tendință: dacă mulți
fac un anume lucru alții imită, pe motiv că „așa se face” sau
că e „de bine”. E o tehnică folosită și în publicitate.
2.
Recomandarea
(conexiune falsă) este o altă tehnică folosită în propagandă. O
celebritate - de regulă îndrăgită de cei mai mulți indivizi - un
filantrop, o figură politică simpatizată etc. aprobă anumite
acțiuni, îndeamnă la acțiuni etc., ceea ce creează încredere în
rândul publicului datorită persoanei care o promovează. Un exemplu
simplist: „Cutărică (mare personalitate, de notorietate) spune
că...” Altfel zis:
când un mare fizician, să zicem, face o afirmație aceasta nu e
neapărat adevărată, mai ales
când alți fizicieni au păreri
contrare.
3.
Generalitățile evidente. Sunt folosite cuvinte cu puternică
încărcătură emoțională: sănătate, dragoste, maternitate,
familie, știință, medicină, patriotism, civilizație,
democrație, bine, drept, libertate etc. Pentru fiecare
individ în parte acestea înseamnă altceva, deci pot fi folosite în
moduri diferite. Cuvintele sunt atent selectate în
sloganuri/discursuri care fac apel la virtuțile pe care audiența
țintită le consideră cele mai importante.
4.
Oamenii simpli (oamenii normali, de pe stradă).
Propagandiștii fac apel la oamenii obișnuiți pentru a arăta că
ideea lor, modul în care fac politică, acțiunea pe care o
încurajează le-a fost utilă acestora. E un apel special prin care
propagandiștii creează un sentiment de normalitate în ceea ce
privește ideea promovată - acțiunea, ideea etc. de succes se
potrivește în viața cotidiană. „Oamenii simpli” este un apel
special.
5.
Transferul. Sunt folosite tehnici care accesează sentimentele
pozitive ale indivizilor în legătură cu anumite simboluri: crucea,
drapelul, un halat alb etc. (simboluri care trezesc emoții). E o
tehnică prin care propagandistul transferă autoritatea și
prestigiul unui lucru respectat de indivizi asupra a ceea ce vrea el
ca aceștia să accepte, să înțeleagă. De exemplu, când un
politician își termină discursul cu o trimitere spre religie el
încearcă să transfere prestigiul religios asupra ideilor pe care
le susține (la fel și dacă apare lângă el vreun prelat =
Biserica susține ideile/programul lui). Pe același sistem, unii
încearcă să transfere prestigiul științei sau al medicinei asupra unui anumit proiect sau grup de credințe (și se va folosi de
un simbol adecvat). Transferul este o „conexiune falsă”.
6.
Injuriile.
Apelarea „pe nume” - folosirea peiorativelor. Cel care le
folosește caută un răspuns emoțional negativ (teamă, furie,
supărare). Comparând persoana sau ideea cu ceva ce este considerat
urât, neplăcut etc. se
creează o asociere emoțională între om/idee și injurie.
Propagandistul leagă un om/o idee de un simbol negativ și speră că
publicul va respinge omul/ideea din cauza acelui simbol negativ și
nu-și va consuma timpul să analizeze situații, dovezi etc.. Cei
care vor să stigmatizeze folosesc cuvinte ca: fascist, legionar,
comunist, fătălău, țigan, analfabet
etc..
7.
Stivuirea cărților (sau Biblioteca). Sunt utilizate
informații selective, prezentându-se doar o parte a unui argument
sau poveste. Informațiile, fiind incomplete, pot influența mulți
oameni într-o direcție greșită (nu poate fi o direcție bună
când informațiile sunt selectate pentru ca propagandistul să-și
asigure succesul).
Alte
tehnici:
Frica.
Atunci când propagandistul își avertizează publicul că va urma
dezastrul dacă nu sunt luate măsurile cutare și cutare, dacă nu
se acționează în acest mod și numai în acesta, face apel la cea
mai puternică emoție: frica. Speculând fricile adânci ale
indivizilor, cel care aplică această tehnică speră să
redirecționeze atenția spre măsurile care se pot lua pentru a
evita sau diminua dezastrul. Cu cât o persoană este mai speriată
de comunicare cu atât va fi dispusă să adopte o acțiune pozitivă
de prevenire. De la sfârșitul celui de-al doilea război mondial se
tot fac studii empirice pentru a afla mai mult despre eficiența
apelului la frică.
Un
apel la frică reușit are patru elemente: 1. o amenințare; 2. o
anumită recomandare despre cum trebuie să se comporte indivizii; 3.
înțelegerea, de către indivizi, că recomandarea va fi eficientă
în contracararea amenințării; 4. înțelegerea, de către
indivizi, că sunt capabili să se comporte în modul recomandat.
Dacă unul dintre elemente lipsește s-ar putea ca apelul la frică
să nu reușească.
Oportunismul
- pe scurt: „toată lumea face asta, deci și tu trebuie s-o faci”.
Eufemismele: economia nu este falimentară, ci în „regres” - de exemplu.
Există
multe tehnici de propagandă experimentate și îmbunătățite de-a
lungul timpului, dar cele prezentate sunt cel mai ușor de
recunoscut. Intre altele: sondajele "de opinie".
Comunicarea
dintre oameni este caracterizată de lipsa atenției - mai ales -
ceea ce permite fără mari probleme toate formele de propagandă: de
la cele mai subtile tehnici la cele mai grosiere. Există tehnici
relativ ușor de recunoscut - de cei avizați - deci ușor de
contracarat, dar există și tehnici extrem de subtile, care pot fi
recunoscute mai greu.
Obiectivele
propagandei
În
general, propagandiștii doresc doar să vândă un bun sau un
serviciu relativ sigur și util, o idee - aceasta ține mai mult de
publicitate, dar și aici pot interveni elemente de propagandă (dacă
vrei să vinzi ceva creezi nevoia; se face apel la dorința
indivizilor de a fi parte a ceva, de a fi la modă etc.). Lucrurile
se complică atunci când propagandiștii urmăresc să convertească
un număr mare de oameni la o religie, sau urmăresc ura între oameni
de religii diferite, de exemplu, sau își propun o nouă
ordine socială sau să inducă ideea unor acțiuni colective
periculoase (revoluții, războaie). Propaganda este, în aceste
cazuri, subtilă, și trebuie să se desfășoare mult timp,
planificată în etape, faze sau valuri pentru a aduna cât mai mulți
adepți. Chiar și propagandiștilor, între ei, le este dificil să
precizeze cu claritate ce credințe, valori sau acțiuni doresc, în
ce momente, pentru care tipuri de oameni. În această propagandă
sunt implicate valori umane complexe: liniștea sufletească,
prestigiul, veniturile și chiar viața sau securitatea militară
a unor națiuni/regiuni întregi (la acest moment al evoluției
tehnologice chiar anihilarea omenirii în întregime). În astfel de
situații dilemele sunt complexe. Indivizii ar trebui să analizeze
dacă pentru o victorie militară sau revoluționară, de exemplu,
merită plătit prețul pierderii de vieți omenești, prețul ruinei
economice. O realizare mai rapidă a obiectivelor merită o mai multă
suferință umană?
Ce
sunt dispuși propagandiștii să riște, pentru ce, în ce perioadă
de timp?
Audiența
propagandei
Publicul
căruia i se adresează propagandistul poate fi clasificat în:
1.
indivizii predispuși să reacționeze după cum dorește
propagandistul - propagandistul își formulează mesajul astfel
încât să pară că are soluția pentru problemele unui grup țintă,
obținând astfel răspunsul dorit de la cei care sunt deja de acord
cu mesajul;
2.
indivizii neutri sau indiferenți la dorințele propagandistului;
3.
indivizii aflați în opoziție sau chiar ostili propagandistului.
Indiferenții
și oponenții nu sunt interesați în mod deosebit de mesajul
propagandistului, exceptând cazurile în care apar stimulente care
nu țin de propagandă: avantaje
materiale sau sociale, măsuri
coercitive ș.a.
Rezistența
la propagandă
Cei
care recunosc propaganda în toate formele ei - sau măcar în acele
forme grosiere - pot rezista presiunii, persuasiunii - dacă
vor! - o perioadă mai lungă sau mai scurtă de timp, în funcție
de câți cedează în jurul lor și în funcție de câtă presiune
socială pot suporta, câte măsuri coercitive pot evita.
Pentru
a recunoaște propaganda trebuie analizate mesajele (pentru fiecare
tip de propagandă). Câteva întrebări generale în analizarea
mesajelor propagandistice:
1.
Este vreun individ sau un grup care ar fi marginalizat dacă un
propagandist sau altul și-ar atinge scopul?
2.
Ideea propagandistului are vreo legătură reală cu valoarea morală
la care face referire acesta sau se încearcă inocularea
folosindu-se de sensibilitățile morale ale indivizilor?
3.
Realizarea scopului propagandistului ar conduce spre binele general
sau doar vrea să influențeze opinia publică pentru un
interes personal sau de grup?
4.
De ce trebuie considerat că o persoană (grup, publicație etc.) are
cunoștințe de expert sau informații credibile despre un subiect
sau altul?
5.
Care sunt faptele?
6.
Care este sursa informațiilor?
7.
Poate fi realizată fără pierderi semnificative o idee sau alta?
8.
De ce trebuie să sprijin un program, o idee dacă alții le
sprijină?
9.
Programul, ideea, servesc sau subminează interesele individuale sau
colective?
10.
Cât de legitimă este frica provocată și care sunt meritele
propunerii propagandistului?
Sunt
o mulțime de întrebări pe care ar trebui să (și) le pună cei
care nu vor să cadă în capcana propagandiștilor.